中国化妆品发展60年：涂在国人脸上的变化

以百雀羚为代表的相纸和以雅霜为代表的雪花膏化妆品统治了国人脸面数十载

时值建国60周年大庆，腾讯财经特推出“进化论之财经篇”，从“衣食住行”各方面回顾精品国货，观察这些产业的变迁，重读共和国60年的经济改革史。

今特推出化妆品专题，是文为专题导语。

香脂和雪花膏都是护肤化妆品的统称，并不是化妆品的品牌，它们也是建国前后几十年国人所能用的唯两类最多的化妆品，“统治”了国人脸面数十载。

百雀羚是香脂的代表，也是名媛贵族首选的护肤佳品；而友谊、红梅，雅霜等等都是当时雪花膏的知名品牌。上个世纪六七十年代，这些东西可能是父辈们结婚的嫁妆。但现在，这些产品都已经逐渐的淡出我们的生活。

到70年代末80年代初，改革开放以来，人们的物质生活与文化生活普遍提高，对香美的认识，也在改变。这个时期的美加净令70后的一代记忆犹新，还有霞飞，都是家喻户晓的化妆品品牌，它们已经走出了雪花膏的概念。

据了解，我国现代化化妆品厂，始建于19世纪末20世纪初，最早是在香港建厂的广生行，该厂于1905年生产“双妹牌”花露水、雪花膏，比1895年问世的“旁氏”雪花膏只晚10年。但由于当时的政治局势一直不稳定，到1949年解放前夕，全国只有少数大城市有化妆品生产，但数量少、档次低、质量次。解放后，化妆品工业在轻工业部领导下，已形成独立的工业体系。

有评论说，这个时候因思想上把化妆与资产阶级生活方式联到一起，致使化妆品工业又徘徊了30年。后来，随着人们意识的改变，重新认识到打扮得整洁、美丽并不是资产阶级的专利，化妆品的消费也与日俱增。

在改革开放之后，不论是国产品牌还是外资品牌都获得了较大的发展，上个世纪90年代，国内企业通过吸取国外先进经验，进行枝木改造，使得我国化妆品工业已具规模。

“大宝，天天见！”是国产化妆品品牌脍炙人口的广告语。但是目前国产化妆品市场份额还太小，要想在品牌林立的市场上有一席之地，就必须注重创新，不断开发新产品。

目前，欧莱雅、雅芳、雅诗兰黛、玉兰油等国外品牌占了国内化妆品市场大半壁江山，但在这个经济全球化的时代，品牌地融合和地域化日益加剧，90后的年轻人不会在意涂抹在自己脸上的是国产品牌还是法国品牌，他们更关心产品的质量和效果，更在意这些能给她们带来多少面貌上的美丽和精神上的自信。

中国60年化妆品市场发展史不但是一部中国经济发展史的缩影，也更是我们民族的心灵历经沧桑洗礼之后的飞跃。(文/沙鸥)

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