浙江上线“新春消费大礼包” 将投放补贴和优惠券超50亿元

　　新年将至，在大家忙着准备年货之际，浙江上线一波诚意满满的“新春消费大礼包”。1月25日，“购在中国福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动。记者从现场获悉，本次消费季浙江省商务厅联合省级有关部门推出系列举措，全省将举办各类促消费活动1700多场。一季度，政府、金融机构、平台商家将累计投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券，为广大消费者送上真金白银的实惠。现场同步发布“购在中国福满浙里”新春消费指南，为市民游客提供一站式畅游浙里、乐购新春的实用攻略。

　　2026浙江新春消费季启动记者陈雷摄

　　启动仪式现场发布了2026新春消费季系列举措，围绕吃、住、行、游、购、娱6大领域，浙江将推出系列举措。聚焦“马上品年味”，浙江推出浙江“好味道”，举办“味美浙江”系列美食市集、美食家宴、美食地图等活动，支持餐饮企业推出年夜饭让利活动，发布10条“美食+文旅”精品线路。

　　聚焦“马上享实惠”，浙江推出畅享住宿“多重礼”，推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措，并支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享住宿优惠，同时联动多个电商等平台发放住宿优惠券，覆盖全省3000多家星级饭店和精品民宿。

　　聚焦“马上来浙里”，浙江将保障交通“顺畅行”，全省公路、水路、铁路、航空将全力保障近6亿人次出行，并联动多个网约车企业推出新春出行优惠活动，全省高速公路服务区也将开展主题市集、精品展销、非遗展示等活动超50场。

　　聚焦“马上赏年俗”，浙江推出节日“欢乐游”，不仅推出“十百千万”文旅消费矩阵，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品，全省70余家文博场馆将延长开放时间，与此同时，全省还将推出新春旅游优惠清单。

　　聚焦“马上欢乐购”，浙江将打造消费“新场景”，实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上。此外，浙江举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场。一季度，全省将发放消费券9.6亿元，并投放2亿元开展有奖发票试点活动。

　　聚焦“马上好精彩”，浙江还将办好文体“嘉年华”，举办“浙里有戏”文化惠民活动，全省95家文艺院团演出200多场，举办国际级、国家级赛事65场，浙BA、浙超预选赛等赛事300多场，同时举办滑雪公开赛、冰雪运动季等活动，全省26个冰雪运动场诚邀全国旅客来“浙里”体验。

　　主场活动现场记者陈雷摄

　　近年来，悦己消费、数智消费等新型消费成为消费新热点。此次启动仪式发布了浙江新春消费指南。新春期间，游客来浙去哪里？杭州文三未来科技体验中心、宁波城隍庙开明坊、温州南塘文化旅游区、湖州娅豪滑雪场项目、嘉兴机场“工厂店直销中心”、绍兴新昌新能源汽车城、金华熊猫猪猪两头乌乐园、衢州开化根宫佛国文化旅游区“空中瞰根宫”低空经济项目与“国潮元宇宙”系列数字沉浸剧场、舟山海洲天地、台州“来临海‘马’住快乐”非遗系列展演、丽水银泰城和七子楼等全省各地特色消费场景，不仅将全景展现浙江新春消费新业态、新模式、新场景，也将带领消费者沉浸式体验浙里新年的独特新意。

　　金融机构与平台也拿出“真金白银”，为这股消费热潮加码。2026年首季度，浙江银联将联合省内各大金融机构，聚焦零售、餐饮、出行等重点场景和数字文旅、体育等新兴场景，率先投入超1.5亿元新春专项补贴。

　　新春期间，滴滴、高德、飞猪、美团、淘天、京东6大平台同步放大招。淘宝天猫年货节多重优惠叠加，综合到手价可低至7.7折；美团发放各类补贴优惠超亿元，开展神会员、小城过大年等多样活动；京东年货节官方直降5折起，叠加国家补贴等多项优惠可再享低价；飞猪旅行发放数千万元文旅、交通及“春节必买”专享补贴，涵盖酒店、机票、租车等多类目；滴滴与高德两大出行平台，分别提供专项打车补贴，助力便捷出行。

　　新春消费季启动同时，作为首场重要活动，其主场活动于1月23日至27日在杭州上城区吴山广场开展，展区搭建山海共富、进口优品、味美浙江、康养疗愈、童宠乐园、潮年新物、城市年礼、繁花吉市8大主题展区，近300个品牌同台亮相，一站式满足消费者从舌尖到生活、从传统到潮流的全方位需求，打造一场沉浸式、体验型的新春消费盛宴。