【走海岛 探产业】菜园镇：从“看风景”到“过生活” 旅游业态迭代撬动海岛新经济

　　【嵊泗新闻网4月29日讯】(嵊泗县融媒体中心记者 杨淑媛)在菜园镇，一场以“海岛生活”的文旅升级悄然铺开。从精品民宿的文化深耕到国际品牌的落地，从夜间经济的活力迸发到数字赋能的云端破局，菜园镇正走出一条从“单一观光”向“复合旅居”转型的突围之路。更重要的是，这场全方位的业态迭代并非只是消费场景的丰富，更成为带动老百姓增收致富、扎实推进共同富裕的强劲引擎。

　　作为城关镇，菜园镇近期最引人注目的变化，莫过于国际连锁品牌与海岛本土业态的首次交汇。眼下，位于青沙的星巴克门店已进入开业倒计时，店内设计将星巴克的品牌美学与海岛元素相结合，游客在品尝专业咖啡的同时，可一览渔港风情。嵊泗门店的落地，释放出菜园镇加速融入高端旅游消费体系的重要信号。与此同时，门店将优先招聘青沙本地青年，带动村民实现稳定就业。

　　与星巴克的入驻形成呼应，基湖的酒吧业态正迎来新一轮升级。近年来，基湖沙滩景区已形成集酒吧、餐饮、购物于一体的商业配套，特色店铺成为游客夜间休闲的热门去处。结合全县大力推进“夜经济”的导向，菜园镇正引导基湖酒吧从单点经营向品牌化、主题化方向提质，推动“日咖夜酒”的全时段消费链条在海岛落地生根，也让不少村民开启“白天主业+晚间服务”的双渠道增收模式，拓宽致富门路。“我觉得基湖旅游业发展离不开业态的支撑，至少让游客有地可去，有处可玩。”屿汐酒吧老板徐旭良说：“经营这家店一方面是我的兴趣爱好，也能消磨业余时间。其次，也可以增加收入，挺好的。”

　　在这场业态变革中，米丘民宿无疑是最具标杆意义的力量。主理人裴晨泽秉持“旅行即生活”的理念，将民宿从单一的住宿空间重塑为文化传承与产业联动的乡村振兴接口。米丘的独特之处在于“非遗活态传承”的深度实践，通过渔民画手作、海洋研学等特色课程，将非遗技艺转化为可体验、可消费的文旅产品。

　　作为“乡创客”，裴晨泽还积极发挥示范带动效应，帮助高场湾村10余家经营困难的老民宿完成“微改造”，涵盖空间设计、服务品质提升与新媒体运营等维度。通过米丘的带动，这些民宿的客房均价提升了30%以上，入住率也明显提高。此外，米丘民宿还优先采购本地渔民的渔获、本地手工艺人的非遗作品，带动周边渔农户增收。米丘民宿超级螺贝商店店长高林介绍：“今年我们对饮品进行了扩充，推出了更有嵊泗特色的饮品，像渔民画主题的咖啡，今年还会新增更多小朋友感兴趣的手工课。我对我们嵊泗的旅游业还是很有信心的。”

　　线下文旅业态多点开花，线上数字经济破圈发力。如果说精品民宿、国际品牌、特色酒吧构筑起菜园镇沉浸式文旅消费的线下版图，那么落户金平村的阿里巴巴公益嵊泗数字人才培育实训基地，则为海岛文旅产业开辟了“线上突围”新路径。该基地以直播电商为核心抓手，聚焦渔农产品销售、文旅品牌推广和乡村电商人才培养，构建起“村播+产业+文旅”的融合平台，成为带动老百姓共同富裕的“新农具”。今年4月，由菜园镇引进的嵊凯电子商务有限公司在金平西岙码头正式开启直播带货，首场直播便累计带货超过1000单，销售乌贼4000余斤。借助“嵊商回归”行动的东风，越来越多像王晓红夫妇这样的本地创业者选择返乡，以码头为基地、以直播为窗口，开启嵊泗海鲜的云端销售之路。“因为我老公是嵊泗人，大学毕业跟他结婚后就开始做电商，我们也是希望把嵊泗正宗的海鲜带给大家。”嵊凯电子商务有限公司负责人王晓红坦言：“我觉得个人的努力还是微不足道的，还是需要政府和社会的关注，‘嵊商回归’行动就是一个很好的载体，菜园镇为我们营造了很好的营商环境。我相信在大家的共同努力之下，嵊泗海鲜肯定能享誉全国。”

　　精品民宿的文化创新、国际品牌的落地赋能、夜间业态的提质升级、数字电商的云端破局，共同勾勒出菜园镇旅游业态迭代的清晰脉络。近年来，菜园镇持续丰富文旅活动载体，成功举办骑行、帆船、路跑三大主题赛事，常态化运营“北港”“滩头”主题集市，“村口音乐会”等活动IP已形成品牌效应。立足现有产业基础，今年，菜园镇将围绕“一港两岸”和两大核心景区及其周边区域，精准发力推进全领域业态布局提升，持续完善文旅产业生态。“我们将继续推进小岛阳台休闲娱乐二期工程，另外打算在金平打造赶海滑泥公园，此外，要完成中心渔港防浪堤的灯光亮化。”菜园镇经济贸易与文化旅游发展办公室工作人员曾斯琪告诉记者：“此外，我们还对两个沙滩核心景区进行经营体制改革，同时全面提升基湖沙滩、黄家台遗址公园周边的环境风貌和品质，在金沙路增加夜间互动式的渔俗文艺表演。小关岙方向，我们将进一步优化彩虹桥落日观景平台的业态配套。”

　　站在新起点，菜园镇正以“民宿+”“文化+”“品牌+”“数字+”的多元融合路径，推动旅游产业实现从“卖风景”向“卖体验、卖情感”的价值跃升。当游客从匆匆的“观光客”变成愿意住下来、慢下来的“旅居者”，这里的老百姓也从曾经的“靠海吃海”走上了“靠特色致富、靠产业增收”的致富之路，共同富裕的梦想正在一步步变成现实。

　　责任编辑：斯楚楚/鲍恺乐

　　终审：毛亮亮